Status: kritisch

„regional"

„Regional" ist nicht gesetzlich definiert — wer es ohne klare Herkunftsangabe oder geschützte Bezeichnung (g.U./g.g.A.) verwendet, riskiert UWG-Abmahnungen.

Rechtsgrundlage: EU-VO 1151/2012 (g.U./g.g.A.) + UWG §5 Abs. 1

Was bedeutet „regional"?

Im Marketing wird „regional" als „aus der Region" verstanden — meist im Sinne von „kurze Lieferwege, lokale Wertschöpfung". Es gibt keine gesetzliche Definition der Reichweite einer „Region" (10 km? 100 km? Bundesland?). Geschützt sind hingegen die EU-Bezeichnungen „geschützte Ursprungsbezeichnung (g.U.)" und „geschützte geografische Angabe (g.g.A.)" sowie das Regionalfenster.

Warum ist der Begriff kritisch?

Die unklare Reichweite des Begriffs führt regelmäßig zu Abmahnungen. Beispiel: Ein „regional gebackenes Brot" mit Mehl aus Frankreich oder ein „regional erzeugtes Bier" mit Hopfen aus Tschechien sind klassische Irreführungs-Fälle. EmpCo verschärft den Trend: Wer „regional" ohne nachprüfbare Angabe nutzt, fällt unter Art. 6 Abs. 2 lit. d UGP-RL n.F.

Wie reformulieren?

Konkrete Herkunfts-Angabe statt pauschalem „regional": „Hergestellt in Oberbayern, Hauptzutaten aus Landkreis Rosenheim". Bei tatsächlich geografisch geschützten Produkten die EU-Bezeichnung nutzen: „Allgäuer Bergkäse g.U." Optional Regionalfenster-Logo verwenden.

Typische Fundstellen in der Praxis

„Regional erzeugt" mit Import-Hauptzutaten
„Regionale Backwaren" mit Mehl aus dem Ausland
„Regional und nachhaltig" als doppelte Pauschal-Headline
„Aus deiner Region" bei überregionalem Versand

Anerkannte Nachweis-Formen

Regionalfenster (BMEL-Initiative)
g.U. / g.g.A. (EU-Verordnung 1151/2012)
Geprüfte-Qualität-Siegel der Bundesländer (z.B. „Geprüfte Qualität — Bayern")
Transparente Herkunftsangabe (Landkreis, Bundesland)

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