Status: kritisch

„nachhaltig"

„Nachhaltig" ist der prototypische generische Umweltbegriff — ohne Substanziierung wird er ab 27.09.2026 als irreführend behandelt. Mit Beleg bleibt er zulässig.

Rechtsgrundlage: UWG §5 Abs. 2/3 (Umweltaussagen) i.d.F. EmpCo-Umsetzung

Was bedeutet „nachhaltig"?

„Nachhaltigkeit" stammt aus der Forstwirtschaft des 18. Jahrhunderts (Hans Carl von Carlowitz, 1713) und meinte ursprünglich: nicht mehr Holz schlagen, als nachwächst. Heute wird das Wort als Sammelbegriff für Umwelt-, Sozial- und Wirtschafts-Verträglichkeit verwendet — meist ohne klare Definition. Genau diese Unschärfe macht den Begriff aus EmpCo-Sicht problematisch.

Warum ist der Begriff kritisch?

Ein pauschales „nachhaltig produziert" lässt offen, was nachhaltig gemacht wurde: das Material, der Transport, die Energie, die Lieferkette? Die EmpCo-Umsetzung verlangt, dass eine Umweltaussage präzise auf einen Aspekt bezogen wird und für diesen Aspekt belegt ist (UWG §5 Abs. 2/3). Ein generisches „nachhaltig" auf der Startseite oder im Produkt-Titel erfüllt diesen Standard nicht — es wird als allgemeine Umweltaussage ohne Nachweis eingestuft.

Typische Fundstellen in der Praxis

„Nachhaltig produziert" im Produkt-Titel
„Unser Beitrag zur Nachhaltigkeit" als Über-uns-Headline
„Nachhaltige Verpackung" ohne Material- oder Zertifikat-Angabe
„Nachhaltigkeits-Siegel" als Eigen-Logo ohne Drittzertifizierung

Anerkannte Nachweis-Formen

ISO 14001 (Umweltmanagement-System)
EMAS (EU-Öko-Audit-Verordnung)
Sektorale Drittzertifizierungen (FSC, GOTS, EU-Bio, Fairtrade)
B-Corp-Zertifizierung (begrenzte Aussagekraft, bei Marketing zu spezifizieren)

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