„nachhaltig"

Was bedeutet „nachhaltig"?

„Nachhaltigkeit" stammt aus der Forstwirtschaft des 18. Jahrhunderts (Hans Carl von Carlowitz, 1713) und meinte ursprünglich: nicht mehr Holz schlagen, als nachwächst. Heute wird das Wort als Sammelbegriff für Umwelt-, Sozial- und Wirtschafts-Verträglichkeit verwendet — meist ohne klare Definition. Genau diese Unschärfe macht den Begriff aus EmpCo-Sicht problematisch.

Warum ist der Begriff kritisch?

Ein pauschales „nachhaltig produziert" lässt offen, was nachhaltig gemacht wurde: das Material, der Transport, die Energie, die Lieferkette? Die EmpCo-Richtlinie verlangt, dass eine Umwelt-Werbung präzise auf einen Aspekt bezogen wird und für diesen Aspekt belegt ist. Ein generisches „nachhaltig" auf der Startseite oder im Produkt-Titel erfüllt diesen Standard nicht — es wird als „vague environmental claim" eingestuft (Anhang I Nr. 4 UGP-RL Begründung).

Wie reformulieren?

Den konkreten Nachhaltigkeitsaspekt benennen und belegen: statt „nachhaltige Verpackung" → „Verpackung aus 100% recyceltem Papier, FSC-Recycled-zertifiziert (Zertifikatsnummer FSC-C123456)". Statt „nachhaltige Lieferkette" → „Bio-zertifizierte Lieferkette nach EU-Öko-Verordnung 2018/848 (DE-ÖKO-006)". Wer das nicht belegen kann, sollte den Begriff streichen — nicht abschwächen.

Typische Fundstellen in der Praxis

• „Nachhaltig produziert" im Produkt-Titel
• „Unser Beitrag zur Nachhaltigkeit" als Über-uns-Headline
• „Nachhaltige Verpackung" ohne Material- oder Zertifikat-Angabe
• „Nachhaltigkeits-Siegel" als Eigen-Logo ohne Drittzertifizierung

Anerkannte Nachweis-Formen

• ISO 14001 (Umweltmanagement-System)
• EMAS (EU-Öko-Audit-Verordnung)
• Sektorale Drittzertifizierungen (FSC, GOTS, EU-Bio, Fairtrade)
• B-Corp-Zertifizierung (begrenzte Aussagekraft, bei Marketing zu spezifizieren)

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