„grün"

Was bedeutet „grün"?

„Grün" ist umgangssprachlich seit den 1980er Jahren mit Umweltbewusstsein verknüpft (Grüne Partei, Greenpeace, Green Economy). Als Marketing-Adjektiv wird es als Synonym für „umweltfreundlich" benutzt — und teilt damit dessen Probleme. Die EmpCo-Richtlinie nennt das Wort nicht explizit, fällt aber unter den allgemeinen Tatbestand „vague environmental claim" (Art. 6 Abs. 2 lit. d UGP-RL n.F.).

Warum ist der Begriff kritisch?

„Grüner Strom", „grünes Produkt", „grüne Lieferkette" — der Begriff ist beliebt, weil er positiv klingt, ohne konkret zu sein. Genau diese Unbestimmtheit ist sein Problem unter EmpCo: Eine Werbung, die Umweltvorteile suggeriert, ohne sie zu benennen, wird ab 27.09.2026 als irreführend behandelt. Bei „Ökostrom" gibt es seit langer Zeit anerkannte Labels (Grüner Strom Label, ok-power); bei „grünem Produkt" hingegen meist nichts.

Wie reformulieren?

Den konkreten Umweltvorteil mit Beleg nennen: „100% Strom aus Wasserkraft (Grüner-Strom-Label, Zertifikatsnummer GSL-XXX)". Statt „grüne Lieferkette" → „Lieferkette nach UN Global Compact zertifiziert" oder „Klimaneutrale Lieferung mit DHL GoGreen". Wer den Beleg nicht hat, sollte das Wort vermeiden — auch wenn es sich „natürlich" anhört.

Typische Fundstellen in der Praxis

• „Grünes Hosting" ohne Stromherkunfts-Nachweis
• „Grüner Versand" ohne CO2-Reduktions-Beleg
• „Grünes Investment" ohne SFDR-Art.-8/9-Klassifikation
• „Grüne Mode" ohne textil-spezifisches Zertifikat (GOTS, Cradle-to-Cradle)

Anerkannte Nachweis-Formen

• Grüner-Strom-Label / ok-power (Strom)
• SFDR Art. 8/9 (Finanzprodukte)
• EU-Taxonomie-Konformitäts-Nachweis
• Sektorale Drittzertifizierungen je nach Branche

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