Status: umstritten

„grün"

„Grün" als Marketing-Adjektiv (z.B. „grüne Energie", „grünes Produkt") wird zunehmend abgemahnt, sobald es als Umweltzusage interpretiert werden kann.

Rechtsgrundlage: UWG §5 Abs. 2/3 (allgemeine Umweltaussage) i.d.F. EmpCo-Umsetzung

Was bedeutet „grün"?

„Grün" ist umgangssprachlich seit den 1980er Jahren mit Umweltbewusstsein verknüpft (Grüne Partei, Greenpeace, Green Economy). Als Marketing-Adjektiv wird es als Synonym für „umweltfreundlich" benutzt — und teilt damit dessen Probleme. Die EmpCo-Umsetzung nennt das Wort nicht explizit, es fällt aber unter den Begriff der allgemeinen Umweltaussage (UWG §5 Abs. 2/3).

Warum ist der Begriff kritisch?

„Grüner Strom", „grünes Produkt", „grüne Lieferkette" — der Begriff ist beliebt, weil er positiv klingt, ohne konkret zu sein. Genau diese Unbestimmtheit ist sein Problem unter der EmpCo-Umsetzung: Eine Werbung, die Umweltvorteile suggeriert, ohne sie zu benennen, wird ab 27.09.2026 als irreführend behandelt. Bei „Ökostrom" gibt es seit langer Zeit anerkannte Labels (Grüner Strom Label, ok-power); bei „grünem Produkt" hingegen meist nichts.

Typische Fundstellen in der Praxis

„Grünes Hosting" ohne Stromherkunfts-Nachweis
„Grüner Versand" ohne CO2-Reduktions-Beleg
„Grünes Investment" ohne SFDR-Art.-8/9-Klassifikation
„Grüne Mode" ohne textil-spezifisches Zertifikat (GOTS, Cradle-to-Cradle)

Anerkannte Nachweis-Formen

Grüner-Strom-Label / ok-power (Strom)
SFDR Art. 8/9 (Finanzprodukte)
EU-Taxonomie-Konformitäts-Nachweis
Sektorale Drittzertifizierungen je nach Branche

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