Status: verboten

„umweltfreundlich"

Eine allgemeine Umweltaussage ohne anerkannte hervorragende Umweltleistung gilt ab 27.09.2026 als per se irreführend (UWG-Anhang zu §3 Abs. 3 Nr. 4a).

Rechtsgrundlage: UWG-Anhang zu §3 Abs. 3 Nr. 4a (allgemeine Umweltaussage) i.d.F. EmpCo-Umsetzung

Was bedeutet „umweltfreundlich"?

„Umweltfreundlich" ist die klassische pauschale Umweltzusage — sie sagt, dass ein Produkt oder Unternehmen der Umwelt nicht schadet oder ihr sogar nutzt, ohne den konkreten Aspekt zu benennen. Genau auf diese Sprachform zielt die EmpCo-Umsetzung mit der neuen Schwarzen Liste (UWG-Anhang zu §3 Abs. 3 Nr. 4a): Eine allgemeine Umweltaussage ohne nachgewiesene „anerkannte hervorragende Umweltleistung" gilt als per se irreführend, ohne dass der Einzelfall geprüft werden muss.

Warum ist der Begriff kritisch?

„Umweltfreundlich" verspricht etwas, das in der Praxis nie vollständig zutrifft: Jedes Produkt hat eine Umweltauswirkung. Selbst ein recyceltes Papier-Notizbuch braucht Wasser, Energie und Transport. Die neue Schwarze Liste behandelt eine solche allgemeine Umweltaussage nicht als Einzelfallprüfung, sondern als grundsätzlich unzulässig — solange keine anerkannte hervorragende Umweltleistung (z. B. EU-Ecolabel, EMAS) nachgewiesen wird.

Typische Fundstellen in der Praxis

„Umweltfreundliches Reinigungsmittel" ohne EU-Ecolabel
„Umweltfreundliche Anreise" für ein Hotel ohne Mobilitäts-Konzept
„Umweltfreundlich verpackt" ohne Material-/Zertifikatsangabe
„Umweltfreundliches Unternehmen" als Über-uns-Headline

Anerkannte Nachweis-Formen

EU-Ecolabel („EU-Umweltzeichen", Blume)
EMAS (EU-Eco-Management-Audit)
Blauer Engel (RAL-UZ-Nummer)
Type-I-Umweltzeichen nach ISO 14024

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