Status: kritisch

„natürlich / aus der Natur"

„Natürlich" wird bei kosmetischen Mitteln und Lebensmitteln streng ausgelegt — synthetische Inhaltsstoffe machen die Aussage angreifbar. Naturkosmetik-Siegel (NATRUE, BDIH, COSMOS) liefern Beleg.

Rechtsgrundlage: UWG §5 Abs. 2/3 i.d.F. EmpCo-Umsetzung + EU-Aromenverordnung 1334/2008

Was bedeutet „natürlich / aus der Natur"?

„Natürlich" oder „aus der Natur" suggeriert, dass ein Produkt frei von künstlichen, synthetischen oder industriell hergestellten Stoffen ist — oder zumindest dass die natürlichen Anteile überwiegen. In Kosmetik, Lebensmitteln und Reinigung ist der Begriff besonders aufgeladen, weil Verbraucher ihm gesundheitliche und ökologische Vorteile zuschreiben.

Warum ist der Begriff kritisch?

Es gibt keine gesetzliche Definition von „natürlich" außerhalb der EU-Aromenverordnung (1334/2008) — und auch dort nur für Aromen, nicht für ganze Produkte. Jedes Marketing, das „natürlich" auf ein Gesamtprodukt anwendet, erzeugt eine Fehlvorstellung, die schon heute unter UWG §5 fällt. Mit der EmpCo-Umsetzung verschärft sich der Standard: Auch der Hinweis „mit natürlichen Inhaltsstoffen" wird angreifbar, wenn der Anteil nicht konkret beziffert wird.

Typische Fundstellen in der Praxis

„Natürliche Kosmetik" ohne NATRUE-/COSMOS-Zertifikat
„Mit natürlichen Aromen" ohne EU-Aromenverordnungs-Konformität
„Natürliche Inhaltsstoffe" ohne ISO-16128-Bezifferung
„Aus der Natur gemacht" als pauschale Produkt-Headline

Anerkannte Nachweis-Formen

NATRUE-Zertifikat (Naturkosmetik)
COSMOS Natural / Organic
BDIH-Standard Naturkosmetik
ISO 16128 (Naturkosmetik-Quantifizierung)

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