Was darf ich noch über Umwelt schreiben?

Das Grundprinzip: Konkret, belegbar, geprüft

Drei Eigenschaften müssen Umweltaussagen ab 27.09.2026 erfüllen: Erstens konkret — kein generisches Wort, sondern eine bezifferte Aussage über einen identifizierbaren Aspekt. Zweitens belegbar — mit Zahl, Methode und Bezugswert. Drittens geprüft — durch externe Drittzertifizierung oder anerkannten Standard.

Das klingt streng, ist aber machbar. Die Tabelle der zulässigen Drittzertifizierungen ist lang: EU-Ecolabel, EMAS, Blauer Engel, FSC, PEFC, GOTS, OEKO-TEX, EU-Bio-Logo, Fairtrade, Cradle-to-Cradle, Rainforest Alliance, RSPO — je nach Branche.

Produktseiten: zulässige Formulierungen

Statt „nachhaltige Verpackung" → „Verpackung aus 100% recyceltem Papier, FSC-Recycled-zertifiziert (FSC-C123456)". Statt „umweltfreundliches Produkt" → „mit EU-Ecolabel zertifiziert (EU-Umweltzeichen DE/050/001)". Statt „klimaneutral hergestellt" → „Scope-1+2-Emissionen seit 2019 um 47% reduziert (verifiziert nach ISO 14064-1)".

Bei Lebensmitteln: EU-Bio-Logo (verbindlich für „bio"/„öko"); Regionalfenster oder geschützte EU-Bezeichnungen für „regional". Bei Kosmetik: NATRUE, COSMOS Natural/Organic. Bei Textilien: GOTS, OEKO-TEX, Cradle-to-Cradle.

• Recyclat-Anteil mit Prozentzahl + Zertifizierungsnachweis nennen
• Energieeffizienz: EU-Klasse direkt angeben (z.B. „Klasse A++")
• Stromherkunft: konkretes Label (Grüner-Strom-Label, ok-power) statt „grün"

Versand- und Verpackungs-Kommunikation

„CO2-neutraler Versand" wird ab Stichtag heikel. Sauberer: „Wir reduzieren Versandkomprimissionen durch Bündelung mit DPD und kompensieren die Restemissionen freiwillig über Gold-Standard-Projekt GS-12345." Konkrete Reduktionswerte (z.B. „32% gegenüber Branchen-Standard") sind belegbar, wenn die Daten externer Verifikation standhalten.

Bei der Verpackung: Material und Zertifizierung nennen. „Versandkarton aus FSC-recycled-Pappe, Klebeband aus Recycling-PP, Füllmaterial aus Maisstärke (DIN EN 13432 zertifiziert)" — länger, aber nicht angreifbar.

Über-uns-Seiten und Nachhaltigkeits-Berichte

Über-uns-Seiten sind klassische Greenwashing-Falle — hier wird Geschichte erzählt, und Marketing-Sprache hat freien Lauf. Saubere Formulierungen: „Unser Reduktionsziel ist von der Science Based Targets Initiative validiert (1,5-Grad-konformer Pfad)." „Wir berichten jährlich nach GRI-Standard." „Unser Umweltmanagement ist nach ISO 14001 zertifiziert."

Vermeiden: pauschale „Wir sind nachhaltig"-Headlines, „Klimapositive Mission", Eigen-Siegel. Bei Zukunfts-Ankündigungen immer den konkreten Pfad mit Zwischenmeilensteinen nennen — sonst ist die Aussage angreifbar.

Blog-Beiträge und Pressemitteilungen

In Blog-Beiträgen und Pressemitteilungen sind „klimaneutral"-Begriffe besonders oft anzutreffen — meist als Hintergrund-Information („Wir sind seit 2022 klimaneutral und investieren in...") . Ab Stichtag wird auch das angreifbar, sofern die Inhalte online erreichbar sind.

Lösung: Inhalte umformulieren ODER deutlich als historische Aussage markieren und mit aktuellem Stand verknüpfen. Beispiel: „Unsere damalige Klimaneutralitäts-Strategie (Stand 2022) basierte auf Kompensation; seit 2024 setzen wir auf reale Reduktion mit SBTi-Validierung."

Was bleibt: 5 sichere Formulierungen

Diese fünf Formulierungs-Bausteine sind 2026 auf der sicheren Seite — sofern sie wahrheitsgemäß verwendet werden:

• „Scope-1+2-Emissionen seit [Jahr] um [X]% reduziert (verifiziert nach ISO 14064-1)"
• „Mit [konkretem Drittzertifikat] zertifiziert (Lizenznummer [XYZ])"
• „Energieeffizienzklasse [A++/A+/A]" (bei klassifizierten Produkten)
• „[X]% Recyclat-Anteil im [Material]" (mit Drittzertifikat-Nachweis)
• „Reduktionsziel von der Science Based Targets Initiative validiert ([1,5-Grad-Pfad])"

Fazit

Die EmpCo-Richtlinie schränkt nicht ein — sie macht Umweltkommunikation präziser. Wer sich an „konkret, belegbar, geprüft" hält, hat ab 27.09.2026 einen klaren Vorteil: Wettbewerber, die noch mit „nachhaltig" und „klimaneutral" arbeiten, werden abmahnbar. Den ersten Scan deiner Seite gegen 146 Greenwashing-Begriffe übernimmt der Greenwashing-Check kostenlos.

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